Логотип как элемент успехаЛоготип — важнейший компонент фирменного стиля, и при правильной разработке он повышает узнаваемость фирмы на рынке. Часто фирменный знак объединяет название компании, графический рисунок и слоган, совокупность которых несет исчерпывающую информацию о фирме. Тем не менее, дизайн логотипа должен обладать лаконичностью и простотой, поскольку сложные формы трудно запоминаются потребителями.

Качество разработки логотипа во многом определяет степень успешности развития бизнеса, поскольку критикуя фирменный знак, клиент критикует компанию, что подсознательно переносится на услуги и продукцию этой фирмы. В то же время каждая успешно развивающаяся компания имеет свои особенности, которые заключены именно в действенном логотипе.

Логотип — первый визуальный образ, который потребитель увидит в оформлении точек продаж, на визитках, в прессе, на упаковке, он расскажет о компании или напомнит о ней. В условиях высокой конкуренции фирменный знак должен одновременно выполнить три функции: запомниться потребителю с первых встреч, создать о компании благоприятное впечатление и облегчить последующее узнавание. Поэтому важно разработать хороший логотип на самом старте бизнеса.

При создании логотипа большое значение имеет сочетание стиля, уникальности и общей привлекательности. Все эти компоненты должны составить креативный и хорошо читающийся образ, легко воспринимаемый потенциальной аудиторией. Важно, чтобы дизайн логотипа оставался неизменным с самого старта компании, поскольку его смена влечет за собой ряд мероприятий, восстанавливающих узнаваемость, что наносит урон фирме в маркетинговом и финансовом отношении.

Логотип является важным определяющим звеном всего фирменного стиля. Если фирма отличается огромной индивидуальностью, но при этом стилистика логотипа не подходит ей, то у клиентов может сложиться неверное восприятие образа и они откажутся от сотрудничества. Поэтому разработка логотипа является важнейшим вложением бизнеса.

Что еще почитать: